百度后臺提供了常規(guī)數據報告和定制數據報告，每種報告都能幫助廣告主從不同的角度評估效果。

在常規(guī)數據報告中，我們可以查看賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞四個層級的統(tǒng)計報告，各統(tǒng)計報告的數據指標包括：

1、消費：即指定范圍內的點擊消費總金額;

2、點擊量：指定范圍內獲得的點擊次數，即潛在客戶點擊您的推廣結果、訪問網站的次數;

3、平均點擊價格：每次點擊平均價格，=消費/點擊量;

4、展現量：指定范圍內獲得的展現次數，即推廣結果覆蓋了多少網民;

5、點擊率：=點擊量/展現量，較高的點擊率反映了網民對推廣結果關注度高，同時點擊率是影響關鍵詞質量度的重要因素;

6、千次展現消費：=(消費/展現量)*1000，即推廣結果獲得一千次展現所付出的推廣費用;

廣告主可以查看指定時間范圍、各統(tǒng)計層級或指定統(tǒng)計對象范圍(某個推廣計劃、某個推廣單元、某個關鍵詞)的報告，或查看以上范圍的分日統(tǒng)計報告。

在定制報告中，除賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞四個層級的統(tǒng)計報告外，還可以查看創(chuàng)意報告、搜索詞報告和分地域報告，三種報告提供的數據指標分別如下：

1、創(chuàng)意報告：每條創(chuàng)意的點擊量、消費、平均點擊價格、展現量(可選)、點擊率(可選)、千次展現消費(可選)。創(chuàng)意的點擊率反映了創(chuàng)意對網民的吸引力;

2、搜索詞報告：觸發(fā)了某條創(chuàng)意的網民搜索詞，及該創(chuàng)意的展現量，反映了關鍵詞的匹配效果;

3、分地域報告：來自各地域的點擊量、消費、平均點擊價格、展現量(可選)、點擊率(可選)、千次展現消費(可選);